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從長到短從橫到豎石家莊視頻制作中視頻營銷秘籍:

來源:www.cqhilp.tw 發布時間:2018年11月23日
縱觀全球傳媒發展形勢,無論是國外的Facebook、Snapchat、Instagram,還是國內的抖音、快手、微博,也無論是娛樂傾向媒體或央視等官方媒體,都已經試水了“豎屏化”內容推送,取得了不小的收獲。對于這種發展趨勢豎屏廣告創意該如何去做呢?石家莊視頻制作公司小編和大家一起探討。

短視頻是新社交語言

短視頻是移動互聯網用戶自我表達的革命,代表著表達方式的進化,是一種新的社交語言,因此,對于短視頻營銷而言,首先要改變的是“語境”。

從“橫”到“豎”

營銷人的創意思維需要系統刷新

短視頻從「橫版」到「豎版」的轉變,更多還反映了用戶習慣的變化。據調查,智能手機用戶有 94% 的時間將手機豎版持握而非橫版;52% 的手機用戶習慣將屏幕方向鎖定為豎向。利用豎屏界面進行廣告創意已經成為一種新的風潮。

但是,如何做好“豎屏廣告”的創意?有的品牌認為,豎屏廣告只有十幾秒,其實只需要抖包袱,做好內容的“爆發”傳播就可以了,這僅僅完成了豎屏廣告的第一步,豎屏廣告也需要遵循完整的創意邏輯,用戶洞察、媒介執行、效果提升的每一個環節都需要思考如何能夠高效地打動用戶。因此,豎屏廣告要做好,不是想當然的事情,需要技巧,需要專業,更需要把消費者信息接受習慣、品牌特性以及創意點和傳播方式結合起來考慮。

短視頻廣告的核心在于創意,其魅力在于創意。尤其在豎屏媒介環境下,一個好的豎屏廣告,需要考慮媒介語境的適配性、創意的簡潔性、品牌表達的原生性、激發互動的社交性以及廣告制作的品質感等一系列符合豎屏廣告的創意邏輯。

短視頻創意需要更快的“節奏感”
在這個用戶注意力分散的時代,“短視頻”要想抓住用戶眼球,必須重新把握時間和節奏感,在3~5秒內抓住觀眾眼球,并吸引觀眾花十幾秒的時間把它看完。對于豎屏廣告而言,節奏感首先來自于對于“黃金時間”的把握,也就是如何 “利用好每一幀的畫面”。。
首先,一個亮眼的開頭變得無比重要。抖音豎屏廣告的前三秒到前五秒是最關鍵的時刻。如果前三秒不吸引人的話用戶可能就滑過去,起不到營銷效果。亮眼的開頭意味著廣告要盡早提出品牌名、品類名,告訴受眾能得到的利益點,否則很可能用戶根本滑過了還不知道你是什么品牌。

其次,信息要高度濃縮,訴求和賣點越單一越好。越復雜的訴求越不適宜豎屏廣告,要找到品牌最迎合年輕人需求的單一賣點進行創意,切忌賣點擴散。值得注意的是,讓用戶快速找到產品的賣點,小場景往往更能快速找到大需求。以手機品牌為例,“夜光拍攝”、“運動拍攝”、“游戲玩家”等垂直領域小場景都更容易獲得相關用戶的關注。

簡言之,豎屏廣告的視頻內容應該非常獨特,敘事簡潔,短小精悍,直入主題,能夠快速抓住用戶注意力,并且不要讓受眾輕易離開的。

內容原生

品牌廣告內容化

抖音在短視頻領域增長速度之所以可以如此之快,其最大特點在于他是基于消費者端進行的流量傳遞,達到“從群眾中來到群眾中去”的效果。抖音用戶在觀看抖音視頻時并未設置心理防線,主動參與互動的意識強。因此,企業開展抖音營銷,不能投放生硬的廣告,必須創作出符合抖音特征的內容,讓消費者參與到整個內容的傳播過程中來,潛移默化地形成品牌認同與好感度,進而成為品牌的忠實用戶。

河北洲銘影視專注企業視頻制作營銷,歡迎企業單位和短視頻愛好者來公司蒞臨考察交流。

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