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河北企業宣傳片文案(腳本)寫作需要注意這些點

來源:www.cqhilp.tw 發布時間:2018年11月22日
     互聯網營銷時代已經來到,有遠見、有野心的企業都意識到了企業宣傳片對于自身發展的重要性,制作企業宣傳片的目的是將企業的品牌形象用影視語言解讀,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。但要做好一部企業宣傳片,腳本的制作是必不可少的,下面是河北企業宣傳片制作公司小編為您整理企業宣傳片腳本的寫作要點。

影視語言的構成,主要由以下三部分要素構成:一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:

1腳本的寫作

必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組,有經驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業,企業,產品,品牌各個方面的信息與態勢。

2按鏡頭段落為序

運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容

3企業宣傳片文案(腳本)的寫作

應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵

4企業宣傳片文案的寫作

必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。

5企業宣傳片是以視覺形象為主

通過視聽結合來傳播信息內容的,因此企業宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

6寫好宣傳片解說詞

也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。


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